hej lidl, hur tänkte ni riktigt där?

image

Jag förstår att det är viktigt att göra tydlig skillnad på kläderna för de olika könen, för tänk vad pinsamt om man skulle ta fel! Och att flickor som drar klädstorlek 98/104 har figursydda t-skjortor som framhäver deras midja är väl självklart! Att ni använder er av färgen rosa, istället för till exempel röd (som ju är alltför obvious med tanke på Spidermans kläder) på dam- och flickkläderna är uppfriskande och visar att ni tänker utanför boxen! Ert val att använda stora och maskulina tryck på herr- och pojktröjorna, medan motsvarande för damer och flickor är också det ett tecken på att ni vet vad som gäller! Dessutom gillar jag hur tydligt ni fått fram både vikten av heterosexualitet och att små flickor i egenskap av just flickor ska älska Spiderman, men absolut inte identifiera sig med honom!

I stora drag tycker jag ni har lyckats riktigt bra, för er tanke var väl att framställa er själv som en bakåtsträvande upprätthållare av osunda och unkna stereotyper?

Annonser

loppis

Som bekant kan man ju hitta både det ena och det andra på loppisarnas hyllor. Eller varför inte en bok med det kreativa namnet ”Porn for women”, innehållande bilder av inställsamt leende män som städade, tvättade kläder och fällde ner wc-locket. Ni vet, sånt som kvinnor tänder på.

uppdatera din kvinna till en bättre version!

Jag fick ett tips om en gymreklam som fanns med i söndagens (15.12-13) upplaga av Österbottens Tidning och känner att det här är något jag måste ta upp. Reklamen såg ut så här: 

gymreklam

Fritt översatt till ren svenska lyder texten ungefär så här: ”Karl! Skaffa dig en ny, gladare och fastare kvinna! Ge henne ett gåvokort till Actilife så blir hon som ny!”

Här har man alltså bakat ihop dialekt, ”humor” och unkna könsroller till en trevlig liten mix. Jag är säker på att många inte ser något problematiskt med den här reklamen. Jag är övertygad om att många skrattade när de såg den och faktiskt tycker att den är riktigt lyckad. Jag är också helt bombsäker på att så länge liknande budskap framförs och reproduceras kommer vi också låta en dålig kvinnosyn frodas.

Jag ser tre stora problem med den här reklamen.

För det första pratar den om kvinnan som mannens ägodel. Reklamtexten skulle kunna vara slogan för vilken ny bil som helst, bara adjektiven byttes ut. Annonsen pratar om kvinnor som någonting mannen har samma äganderätt över som vilket föremål som helst. De verkar ha glömt bort att en människa inte är ett föremål. En annan människa kan man inte äga, inte ens fast man är ett par.

Till näst kommer orsaken till varför mannen uppmanas ge ”sin” kvinna ett gåvokort till gymmet i julklapp. Det är inte för att hon nödvändigtvis skulle vilja ha eller behöva ett, utan, och det här är viktigt, för att han ska få sig en gladare och fastare kvinna. Här handlar det igen, som så ofta, om att det kvinnan gör ska hon göra för mannen. Hon ska träna för att behaga honom, inte för att hålla sig frisk och sund, inte för att hon trivs med det, utan för att han ska få en ny, gladare och fastare, kvinna. Vilket för oss över till punkt tre.

Med gåvokortet ska kvinnan alltså bli både gladare i humöret och fastare i, låt oss förmoda, kroppen. Att diktera villkor för hur en kvinna ska och inte ska se ut (eller vara) är mer regel än undantag, så också här. Reklamen antyder att kvinnokroppar ska vara fasta, det ska inte finnas för mycket fett och det fett som finns ska sitta på sin plats utan att röra på sig. Att gym- och fitnesskedjor medvetet förstärker och reproducerar ett visst skönhetsideal är knappast förvånande. Inte heller är det överraskande att det ideal de framhäver är väldigt svårt, om inte omöjligt, att uppnå för den stora majoriteten. Nu är ju inte gym- och fitnesskedjorna ensamma problemet, de är bara en del av något betydligt större. Reklamer, filmer och media överlag samarbetar för att upprätthålla en bild av idealkvinnan, en bild som gör att ätstörningar kryper ner i åldrarna, att en osund besatthet av träning breder ut sig och att kvinnor kan gå ett helt liv och hata sin kropp för att den ser ut som den gör och inte som den ”borde”.

Jag förstår att man med den här reklamen försökt skämta till det lite och förmodligen också helt medvetet valt att provocera. Men att humor och provokation ofta kan vara effektivt betyder inte att det alltid är en bra väg att gå.

om att ta bort könsskillnader

”Varför vilja ta bort alla könsskillnader och göra könen till kopior av varandra, när man istället kunde glädjas åt olikheterna mellan kvinnor och män?”

Först och främst måste jag säga att den som i mina ögon står för ett ohälsosamt likhetstänkande är den som ställer frågan, eftersom  hen i princip säger att kvinnor är en homogen grupp och männen en annan, och att olikheter endast existerar när man ställer dessa två grupper mot varandra. Värt att poängteras är att skillnaderna mellan individer, oberoende kön, är betydligt större än skillnaderna mellan könen i sig.

Och för att svara på frågan har ingen sagt något om att göra könen till kopior av varandra, inte heller att man inte ska glädjas åt olikheter. Att ta bort könsladdningen av aktiviteter eller klädesplagg handlar inte om att vilja göra alla människor till odefinierade hen, utan att ge alla ett bredare spektrum att röra sig över. Att låta alla var den de vill vara istället för den de enligt könsstereotyper borde vara.

sims

När man bygger hus i The Sims 3 är det möjligt att använda sig av färdiga ritningar av olika rum. Man placerar bara ut rummet där man vill ha det och sedan är det klart. De har tänkt på allt, till och med att det behöver finnas olika flick- och pojkrum…

för redan på stenåldern lekte ju pojkar med bilar!

Kommentarerna på den här artikeln får mig att tappa den sista lilla gnutta hopp jag hade om mänskligheten.

Och eftersom det verkar vara så sjukt viktigt att barnen leker med leksaker gjorda för just deras kön kommer här en guide hur man ska veta vem som kan leka med vilken leksak.